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リーボック『デイリーフィット DMX レザー』の物語【リーボック担当者がスニーカーを語る】
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リーボック『デイリーフィット DMX ウォーク』の物語【リーボック担当者がスニーカーを語る】
スニーカーの数だけ物語がある。また、そのスニーカーを履く人のこだわりが加わると、さらに物語は奥行きあるものになります。
普段から多くのスニーカーに触れている各メーカーの担当者に、お気に入りのスニーカーを聞くと、思いがけないエピソードがこぼれてきました。珠玉のスニーカー、今回は『リーボック（Reebok）』のデイリーフィット DMX ウォーク＜DAILYFIT DMX WALK＞、デイリーフィット DMX ウォーク スリッポン＜DAILYFIT DMX WALK SLIP ON＞です。
リーボック法人営業担当でRBKJ（株）の鳥居芳隆さんが、辻希美さんが着用する新ビジュアルが話題の、女性人気の高いリーボックを代表するウォーキングシューズについて語ってくれました。
RBKJ 株式会社 Chief Business Officer
鳥居 芳隆（とりい よしたか）さん
名実ともにリーボックを代表するウォーキングシューズ
――『デイリーフィット DMX ウォーク』はどんなスニーカーですか？
2020年12月から発売が開始された『デイリーフィットDMX』シリーズは、疲れやすい女性の足を徹底的に考えた快適なウォーキングシューズです。
この『デイリーフィットDMX』シリーズには、リーボックが以前から誇る『DMXテクノロジー』を更に進化させた『DMXトリプルマックス ムービングエアー テクノロジー』が搭載されています。ソール内に搭載されたエアポッドの中の空気が、前・中・後ろの3つのキーゾーンを移動することによって、履く人の動きに合わせたクッショニングを提供します。また、エアーの力で足の裏を刺激し、土踏まずのアーチにフィットすることで、歩いている間だけでなく立っている間も、ずっと足を快適にしてくれるシューズです。
販売開始以来、ABCマート様でシリーズ累計10万足以上の販売実績となっておりますが、これはこのシューズの快適性がお客様に実際に受け入れられた証左だと思っています。名実ともにリーボックを代表するウォーキングシューズであると自負しています。
脱ぎ履きしやすく、忙しいママにもぴったり
――譲れないお気に入りのポイント、オススメしたいところを教えてください。
デイリーフィット DMX ウォーク（コアブラック）
履いた人が快適なシューズと感じられる要因は、クッション性、アーチサポート、フィット感、歩きやすさ（蹴り出しのしやすさ）などといった分かりやすい合理的な機能的便益があることが必須だと思いますが、『デイリーフィットDMX』シリーズは、もちろんこれら便益を当たり前のように提供できていると考えています。提供できているからこそ、好調な販売実績としてお客様から高い評価を頂いていると自負しています。
デイリーフィット DMX ウォーク スリッポン（コアブラック）
ただ、見落とされがちなのですが、快適であると感じて頂く一因として『便利である』という要素もあると思っています。この『便利である』とは、シューズで言うと『脱ぎ履きしやすい』部分が大きなポイントを占めているのではと考えています。『デイリーフィットDMX』シリーズには、シューレースタイプ（通常の靴紐スニーカータイプ）とスリッポン（靴紐なし）の2種が以前から存在しています。
スリッポンタイプはもちろん着脱が容易なのはお分かり頂けるかと思いますが、シューレースタイプもシュータン（ベロ部分）がアッパーと一体成形になっており、紐が付いていても実はスリッポン的な履き方が可能なモデルとなっています。よって、どのモデルも脱ぎ履きしやすいものになるですが、これがお客様に受けている隠れた要因なのでは？と感じています。
メーカーとしてはこの『着脱容易』部分は特に強調しておらず、強い打ち出しを行ったことはないのですが、お客様は店頭で実際に商品を試し履きした際、この『便利さ』を体感し評価してくれているのだと思っています。店頭接客から同様の声を実際に何回か聞いたことがありますし、特にお子様のいる女性は1日の靴の脱ぎ履きの回数が非常に多いはずで、その部分で重宝しているという声も実際に聞いたことがあります。
デイリーフィット DMX ウォーク（ピュアグレー）
デイリーフィット DMXを通して、アクティブな働く女性、特に目の回るような忙しい毎日を過ごしているママさんたちを陰ながら応援したいという思いがあったのですが、その意味では我々の思いはある意味達成できていると嬉しく思っています。
なお、今回の22年秋冬モデルとしてのデイリーフィット DMX新作は、ABCマート様限定発売としてシューレースタイプ2色、スリッポンタイプ3色が発売されています。もちろんこれらはすべて『着脱容易』なモデルとなり、これからもママさんを始めとしたアクティブウーマン全般をリーボックは応援していきます。
女医さんも愛用「看護師さんたちにも勧めている」
――『デイリーフィット DMX ウォーク』とのストーリーを教えてください。
デイリーフィット DMX ウォーク スリッポン（ホワイト）
私は2020年12月の発売開始より『デイリーフィットDMX』に携わってきたのですが、担当者がこんなことを言うのは良くないことではありますが、売れるかどうかは正直半信半疑でした。しかし実際は、発売開始と同時に好調な販売動向を毎週キープ。それは販売数量という嘘をつけない数値が実証していたのですが、それでもそんなに売れているという実感は当初ありませんでした。
『デイリーフィットDMX』を履いてくれている実際の女性を街中でちらほら見かけるようになり、「これは売れている」という実感を徐々に持つようになったのですが、そんな中、ある病院での出来事が「これは大ヒット商品だ！」と自信を深める一因となりました。
ある日、個人的な理由で病院に行ったとき、待合室で『デイリーフィットDMX』を履いている患者さんに遭遇しました。「やはり売れているようだな」と嬉しくなったのですがその後、診察室に入ってみると、医師（女医）もなんと『デイリーフィットDMX』を履いていました。こんな狭い空間、短い時間軸で実際に『デイリーフィットDMX』を履いてくれている方に2人も遭遇するなんて！と本当に嬉しかったです。
デイリーフィット DMX ウォーク スリッポン（ブラック×ピンク）
シューズをずっと見ている自分に気づいた女医さんから「このシューズに何か？」と尋ねられ、“それ私が売っているシューズです！”と言いたかったところですが、「良いシューズ履いてらっしゃいますね」と返答したところ、「そうなの、このシューズ最高なの！フィット感が良くて、足も疲れにくい。とっても快適だから、立ち仕事の多い看護師さんたちにもお勧めしているわ！」との猛烈な売り込みを受けました（笑）どちらが売る立場で、どちらが買う立場なのか……（笑）と思う反面、リーボックのやろうとしたことが、実際のお客様からこんなにも高い評価を受けているなんてと内心は感激ひとしおでした。
このように、多くの女性から支持を受けている『デイリーフィット DMX』を、自信を持ってお勧めいたしますので、是非一度ABCマート様の店頭で履いてみてください、足を入れてみてください。きっとその快適さを実際に体感頂けること間違いなしです。
